Зомбоящику выделят дополнительно 3 млрд руб.

[ethicsrussia]

"Первому каналу" будет выделена дополнительная помощь из федерального бюджета. На производство, закупки и распространение контента вещатель получит 3 млрд руб.

Госдума в пятницу, 27 октября, приняла в третьем чтении законопроект
«О внесении изменений в ФЗ «О федеральном бюджете на 2017 год и
плановый период 2018 и 2019 годов». Поправки, как выяснил РБК,
предусматривают, в частности, дополнительную субсидию АО «Первый канал»
на 3 млрд руб. Эти средства пойдут «на возмещение затрат, связанных с
производством и приобретением программного продукта, наполнением им
телеэфира и с обеспечением мероприятий по доведению его до
телезрителей», указано в документе.

В пояснительной записке к законопроекту уточняется, что субсидия
также предусматривает возмещение «недополученных доходов в связи с
осуществлением текущей и международной деятельности АО «Первый канал».

Сразу после принятия поправок в бюджет Федеральное агентство по печати и
массовым коммуникациям (Роспечать) заявило о разработке правил
предоставления субсидий «Первому каналу». Соответствующее уведомление
появилось в пятницу, 27 октября, на федеральном портале нормативных
правовых актов. В проекте правил уточняется, что господдержка поможет
«Первому каналу» рассчитаться с ФГУП «Телевизионный технический центр»
за предоставленные услуги по организации вещания, с ФГУП «Российская
телевизионная и радиовещательная сеть» за распространение сигнала в
городах с населением свыше 100 тыс. человек, с ФГУП «Космическая связь»
за предоставленные каналы связи. Кроме того, благодаря субсидии «Первый
канал» сможет оплатить лицензии и договоры на право показа кино- и
телеконтента и его производство, следует из подготовленного Роспечатью
документа.

Представитель ведомства не ответил на запрос РБК.

Государство контролирует 51% АО «Первый канал»: у Росимущества —
38,9%, у ФГУП «ИТАР-ТАСС» — 9,1%, у ФГУП «Телевизионный технический
центр» — 3%. У Национальной медиа группы, чьи основные бенефициары
сейчас — Алексей Мордашов, «Сургутнефтегаз» и СОГАЗ, — 25% АО «Первый
канал», оставшиеся 24% — у структуры Романа Абрамовича.

«Первый канал» получает субсидии из федерального бюджета на
распространение аналогового сигнала в городах с населением менее 100
тыс. человек. Аудитория небольших городов не монетизируется —
телеизмерения ограничены крупными городами, и рекламодатели платят
только за показ их рекламы в городах с населением свыше 100 тыс.
человек.

Из последней доступной отчетности ОАО «Первый канал» (с 2017 года —
просто АО) следует, что в 2015 году «Первый канал» получил из
федерального бюджета на распространение сигнала в небольших городах
более 4,2 млрд руб. Кроме того, тогда вещатель также получил на
производство и закупки контента еще 3,5 млрд руб. — в рамках разовой
помощи всем СМИ с государственным участием в кризисный год после резкой
девальвации рубля в декабре 2014-го.

В 2016-м господдержка «Первому каналу» отдельно не раскрывалась, но,
как следует из отчета о прибылях и убытках АО по РСБУ в базе
«СПАРК-Интерфакс», субсидии из бюджета тогда не превысили 5,2 млрд руб.
Столько составили «Прочие доходы», по которым в отчетности отражается
господдержка.

В нынешней редакции федерального бюджета на 2017 год указана общая
субсидия «Первому каналу», НТВ, «Пятому каналу», «Матч ТВ», «ТВ Центру»,
«Карусели» на распространение сигнала в небольших городах — всего 9,3
млрд руб. (отдельно по каналам цифры не приводятся). В 2018-м на эти
цели планируется выделить чуть меньше — 8,9 млрд руб.

Отдельная помощь «Первому каналу» на производство, закупки и
распространение контента в проекте бюджета на 2018 год не предусмотрена.
Для сравнения: подобные субсидии ВГТРК в 2018 году запланированы в
размере 19,9 млрд руб. (без учета отдельных субсидий на перевод вещания в
цифровой формат и тестовое вещание региональных версий входящих в ВГТРК
телеканалов).

Производство программ «Первого канала»

(Фото: Михаил Метцель / ТАСС)

Почему «Первому» нужна помощь

Рекламные доходы всех телеканалов за первые шесть месяцев этого года
увеличились, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, на
12%, до 77,5–78 млрд руб. Примерно такой же прирост по итогам всего года
ожидает «Национальный рекламный альянс», продавец рекламы практически
на всем ТВ.

Но в 2016-м среднесуточная доля целевой аудитории «Первого канала»
(зрители 14–59 лет) снизилась, по данным Mediascope, на 1,1 п.п., до
11,6% (Это означает, что программы «Первого» в среднем выбрали 11,6%
всех россиян указанного возраста, смотревших телевизор). В этом году
целевая аудитория вещателя также снижалась: за девять месяцев
среднесуточная доля сократилась, по оценке Mediascope, на 0,8 п.п., до
10,7%.

Отток зрителей напрямую влияет на доходы вещателя. Реклама на ТВ
продается по так называемым пунктам рейтинга, отражающим количество
зрителей, увидевших стандартный 30-секундный ролик. Чем меньше целевая
аудитория канала, тем меньше пунктов рейтинга можно продать
рекламодателю. В 2016 году, по подсчетам Publicis Media Russia,
предложение «Первого канала» рекламодателям снизилось на 3%, до 169,3
тыс. пунктов рейтинга в целевой аудитории вещателя, в январе—сентябре
2017-го — уже на 12%, до 108,1 тыс. пунктов рейтинга.

Компенсировать падение продаж рекламы в натуральном выражении можно
повышением расценок, но на это крайне неохотно соглашаются
рекламодатели. В 2017-м при заявленном среднем росте расценок на 15% он в
действительности составил не более 10%, отмечали ранее представители
рекламных групп.

В 2015-м расходы «Первого канала» составили 36,4 млрд руб. при выручке
26,5 млрд руб., в 2016-м — 35,7 млрд и 27,7 млрд руб. соответственно. В
2015-м убыток от основной деятельности достиг 9,9 млрд руб., чистый
убыток — 92 млн руб., в 2016-м аналогичные показатели равнялись 8 млрд и
3,3 млрд руб.

Кредиторская задолженность АО «Первый канал» на 31 декабря 2016 года
превышала 12,8 млрд руб., следует из данных «СПАРК-Интерфакса».

Представитель «Первого канала» не ответил на запрос РБК.

Авторы:

Сергей Соболев, Мария Истомина. rbc.ru